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波波:硬核分析蘋果iOS14帶來的App Store與ASO生態4大變化

來源:運營小咖秀 93166

2020年6月22日,蘋果WWDC開發者大會,介紹了最新的iOS 14系統,波波將通過本文介紹一下這次更新對于流量推廣行業影響。


(保證不是千篇一律的功能升級介紹性文章)

本文內容可能過于專業,適合資深流量運營和業內同行閱讀,小白讀起來有點虐。沒關系,波波過幾天有線上課哦^_^

PS:文章結尾處附iOS 14 beta版的升級教程 

本文主要探討4個方面的問題:

1. idfa訪問權限調整

2. App Store搜索聯想詞變化

3. App Clip“小程序”功能

4. App Store一些變化

重要更新一:idfa訪問權限調整,不升級適配的App將無法獲取idfa

idfa是App推廣過程中識別用戶的重要標識數據,如果不能獲取,廣告投放將難以統計,可能App現有的推廣方式將受到較大的影響。有人會懷疑,不就是一個小小的idfa數據么,能夠影響流量生態么?波波在這里回答,是的。

如果idfa不能獲取,或者獲取的難度極大提升,真的可能會撼動iOS的流量生態哦(CPA渠道怎么排重呢?CPM渠道怎么統計轉化效果呢?)。 

總結下影響:

1)如果被用戶單獨關閉idfa權限,App推廣的時候無法排除掉老用戶了

2)多渠道同時推廣的時候也很難溯源是哪家來的用戶了

3)雖然存在替代idfa功能的udid數據,但是udid數據不是一般應用能夠拿到的

4)第三方數據歸因平臺會更加強勢,收入會進一步增加

5)一些無法更新的App雖然沒有被蘋果下架,但是自己去推廣還是給別的App推廣都必然會受到致命打擊

6)之前有些積分墻用戶會通過關閉打開全局idfa開關來更新idfa數據騙新安裝獎勵,但是畢竟懂的用戶會少,不過新版本IOS會教會更多用戶理解idfa,學會刷廣告費用(高級反作弊方式可以解決) 

下面的內容是關于idfa獲取方式改變的詳細描述:

老版iOS限制廣告追蹤是整臺設備的一個權限,開啟和關閉都是針對所有應用。

iOS14之后進行了細分,這個權限變成每個應用單獨授權,默認關閉(夠坑的)。如何取得用戶信任允許App使用idfa將會是未來產品一個重要的功能點。趕緊抓緊設計吧!

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iOS14中訪問設備的IDFA需要獲取用戶授權,類似于使用相機權限,需要開發在工程中配置,并且用戶同意之后才能訪問到idfa。如果想要修改授權也跟相機權限一樣,在設置中找到該應用進行修改。彈框提示效果如下:

2.jpeg


更新二:App Store搜索聯想詞功能強化。

在IOS13的AppStore搜索框中輸入“同城”,搜索框里面不會自動出現交友的補全,點搜索會搜索“同城”。

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而IOS14會自動補全為搜索“同城交友”。IOS14搜索視頻演示如下:

搜“卡牌”會自動補全為“卡牌游戲”

總結下影響:

1)聯想詞第一位置的權重提升,這個位置的排序和搜索詞的熱度正相關,所以搜索熱度最高的聯想詞帶量能力會提升。

2)熱度低的詞的帶量能力將或相應下降。

3)想搶一個競品詞的流量,可以構造包含這個詞的聯想詞,然后將其熱度升高,實現截留?有待進一步驗證。比如搶“換裝”這個詞流量的詞可能是“換裝游戲”,廣大CP在做關鍵詞覆蓋和ASO的時候要注意增加高權重長尾詞這塊。 

重要更新三:App Clip“小程序”功能

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根據官方的介紹,該功能有些類似小程序,無需在App Store中下載應用,通過掃碼、輕觸NFC磁片就可以打開應用進行類似支付的操作。

總結下影響:

1)這一功能的推出,或將會擊敗我們此前習慣的掃碼方式。不過線下場景做到對該功能全面支持尚需時日。

2)無需安裝App就可以直接使用App功能,無疑將會給開發者帶來更多場景下的用戶獲取途徑。新增用戶的門檻會有機會降低,但是對產品留住用戶的要求會進一步提升。最開始一波,應該是小區、辦公樓、公交車的刷卡區域會成為一個巨量的流量入口^_^

3)其他流量增加,榜單流量和搜索流量可能會受到相應的影響,AppStore自然流量可能進一步出現分流。不過不會影響到推送類信息流廣告的流量獲取。 

重要更新四:App Store一些變化,變化和影響直接在圖片中展示:

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結尾給出一下升級iOS 14 beta版的過程:用iOS自帶的Safari瀏覽器,開啟以下地址。

iOS 14描述文件下載地址:

https://betaprofiles.com/ios14/iOS_iPadOS_14_AppleSeed_Profile.mobileconfig

開啟后,Safari瀏覽器會彈窗提醒下載描述文件,點擊“允許”。

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接著,系統會提示安裝“iOS Beta配置文件”。點擊“安裝”,然后輸入密碼,在接下來的對話框中均點擊“安裝”。最后,進入設置界面,在“通用”菜單中點擊“軟件更新”,就可以升級到iOS 14了。

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最后給出我的新一期線上課程的海報,歡迎來擼課!

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