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新媒體運營:小白如何轉載公眾號文章?

來源:半撇私塾 103267

原創文章代表了公眾號的創作水準,而轉載文章則象征其審美水平。
公眾號運營過程中,除了產出優質的原創文章以外,尋找高質量的轉載文章為公眾號注入新的活力同樣至關重要。

我作為一個新媒體運營小白,第一次接觸公眾號運營,便被看起來簡單的轉載工作弄得焦頭爛額,花費了整整2天的時間尋找自認為優質的轉載文章,卻在負責人的審核下全軍覆沒,而后又在編輯排版等環節上被不斷打回重改,此間種種,算的上波折重重。

經過了一個月時間的洗禮,我總結出了關于公眾號文章轉載的四大技巧,運用這些技巧,原本耗費很長時間的轉載工作,現在只需要短短2個小時便得以完成。

于是我將這四大技巧分享出來,希望可以幫助所有新媒體小白在初次執行公眾號文章轉載工作的同時,可以以最短的時間創造最佳的結果。概括來講,這四大技巧是:

1.從競爭對手和行業KOL中挖掘轉載來源;

2.使用簡明扼要的話術提升獲取白名單授權的效率;

3.巧用CSS代碼節省排版時間;

4.監測文章有效數據優化轉載內容。


一. 從競爭對手和行業KOL中挖掘轉載來源

很多時候,新人剛開始執行公眾號文章轉載工作時,常常茫然不知所措。對于哪些渠道可以獲取優質轉載文章這個問題沒有一個確切答案。其實,在實際實施中,從競爭對手和行業KOL中挖掘轉載來源是十分有效的方法。

從競爭對手處挖掘轉載來源:競爭對手是與你同一行業或領域,擁有相同或相似資源的個體(團體),并且通常與你的目標一致。放在公眾號運營這一領域來說,競爭對手所運營的公眾號內容定位,最終目標常常與你的相同。因而,從競爭對手處挖掘優質的轉載內容便是最好的選擇。

從行業KOL處挖掘轉載來源:行業KOL(Key Opinion Leader)指在某一行業或領域擁有較大話語權和影響力的賬號,通常KOL可以更快獲知行業內最新資訊,并推出有吸引力的內容。從行業KOL處獲取挖掘轉載來源,可以豐富公眾號內容,增強公眾號多元性與生命力。

因而,公眾號轉載內容通常由這兩個渠道獲取。

如何定位行業KOL?這其中的關鍵便是建立行業KOL網絡。

首先我們需要關注同一領域內的競爭對手公眾號,借助競爭對手的公眾號,找到他們的公眾號經常轉載的文章來源公眾號,然后一一關注這些賬號。這樣逐步建立自己的行業KOL網絡,在尋找轉載內容時,便可以很便捷的從這些行業KOL中獲取。

其次還可以借助新榜榜單快速查找行業KOL。新榜有一個榜單功能,會按照時間公布某一領域新榜指數排名靠前的公眾號,新榜指數越高,就代表這個公眾號在該領域的地位和影響力越大。

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比如我運營一個娛樂向公眾號,我如何構建行業KOL網絡?首先我先查找體娛領域內新榜指數排名靠前的公眾號。

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然后一一關注這些排名靠前的公眾號。之后再關注這些公眾號經常轉載文章的來源賬號,便可以輕易搭建該領域的行業KOL網絡。之后當我想要尋找優質的轉載內容時,只需要從這些行業KOL賬號尋找即可。


二. 利用簡明扼要的話術提升獲取白名單授權的效率

找到符合公眾號定位的可轉載文章后,接下來便需要獲取白名單授權。具備原創聲明功能的微信公眾號,可以對信任的個人或者企業公眾號授權轉載個人原創文章,只要將其加入白名單,同時做出相應的權限設置即可。如果我們想要轉載一篇文章,必須先獲取該文章的白名單授權。

白名單授權分為兩種:

一種是白名單單勾

一種是白名單雙勾

獲得白名單單勾授權的文章可以進行修改,但是會顯示文章來源。獲得白名單雙勾授權的文章可以修改文章內容,而且不會顯示文章來源。

如果我們想要轉載一篇原創文章,必須獲得該文章的白名單授權,否則就會面臨侵犯版權的指控。

如何快速獲取白名單呢?獲取白名單授權需要掌握的技巧是:簡明扼要的話術。話術是說話的藝術,一套簡單且萬用的話術可以幫助你在獲取授權時減少雙方溝通成本,提升工作效率。

獲取授權時的話術需要包含兩點重要內容:表明來意;附上有效信息。

表明來意:溝通時,你需要告知對方你的來意,即獲得文章白名單授權,讓對方清楚的知道你的想法,避免無意義的交流。

附上有效信息:你需要將有效的信息告訴對方,包括想要獲得授權的文章名,自己的公眾號ID。

根據以上兩個要點整理出來的獲取授權話術如下:

您好,我是微信公眾號×××(ID:×××)的負責人XX,看到您的文章《XX》,很受啟發,希望可以獲得授權轉載。轉載時,我們會在文首標清楚來源 | XX(ID:XX) 作者 | XX ,文末附上公眾號的文字介紹和二維碼。文章主體內容不會做修改,格式會稍作調整。希望可以獲得(白名單)授權。

以我獲取運營研究社文章轉載權限為例,我通過上面的話術和對方進行溝通,無需花費過多時間進行溝通,很快便獲得了授權。

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三. 巧用 CSS 代碼節省排版時間

獲得了白名單授權,下一步便是對該文章進行編輯排版。每個公眾號都會有屬于自己的文章排版規范,包括字體,大小,顏色等,這一點,參照公眾號過往文章規范進行排版即可。但是這里要提到的技巧是,如何利用CSS代碼進行快速排版編輯。

編寫 CSS 代碼:簡單來說, CSS 代碼可以理解為一種幫助排版的網頁代碼,代碼規定了要排版內容的格式(字體,字號,顏色,段落間距,對齊方式等)。利用 CSS 代碼,我們可以提前寫好公眾號通用的文章排版格式,之后無論要排版哪篇文章,只要使用CSS代碼便可以自動排版,同時統一文章排版風格。運營公眾號時,我們可以提前確立好公眾號統一的排版樣式,包括字體顏色,字體大小等,并將這些格式編寫為CSS代碼。

借助Typora軟件進行排版:直接在公眾號后臺更改排版顯得過于繁瑣,我們可以下載 Typora 這一極簡寫作編輯軟件,并將編寫好的 CSS 代碼添加到 Typora 主題中幫助我們快速更改文章排版樣式。

以我在進行半撇私塾轉載文章工作的排版過程為例,我使用了已經編寫好的 Wechat CSS 代碼,并將代碼文件添加到Typora 主題后,復制文章到Typora,選擇 wechat 主題,即可一鍵修改文章字體大小,顏色等,使之符合公眾號規范的樣式。這極大提高了我進行排版的速度。具體操作步驟如下:

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  1. 新建 wechat.css 文件:打開Typora右上方文件中的偏好設置,然后在打開的界面中選擇打開主題文件夾,文件夾打開后新建一個名稱為wechat.css的文件(你可以先創建一個txt文件,再修改后綴為css也可以)。

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修改txt時,需要勾選界面右上方的查看中的文件擴展名,這樣你就可以通過重命名直接將wechat.txt改為wechat.css。

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1. 將提前編寫好的 CSS 代碼 添加到 Typora 主題中:將提前編寫好的適用于微信排版的CSS代碼復制到 wechat.css中,保存。在主題文件夾中,新建一個文件夾 Wechat,即可添加成功。添加成功后,查看Typora界面是否成功出現 wechat 主題,如果主題中沒有 wechat 主題,重啟客戶端。

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2. 使用添加好的 wechat 主題撰寫新的文章:在公眾號后臺將轉載文章全選復制進 Typora ,文章復制完成后,只需切換至Wechat模式,文章即可自動渲染。渲染完成以后,在 Typora 全選復制所有文章內容到微信公眾號后臺,檢查無誤后保存發布!


四. 監測文章有效數據優化文章轉載內容

數據監測指對某些數據指標進行記錄更蹤并找出異常數據的過程。通過監測一些有效數據,我們可以檢查內容運營的最終效果,并確定是否達成原定目標。

對于轉載文章而言,進行數據監測的目的有兩個:

監測文章相關數據,確認是否達到目標:通過建立公眾號數據監測表,記錄每一篇文章的閱讀量,點贊量,新增關注人數,便可以確立本次轉載是否達到預期效果,閱讀數,關注數是否得到提升。

找出異常數據,優化文章選題:通過對比歷史數據,找出其中的異常數據,分析異常數據產生原因,下一次選擇新的轉載內容時便可以根據分析原因優化內容上的選擇。

以我的轉載工作為例,每一次文章推送后,都需要記錄這篇文章的相應數據,從而根據數據分析哪種類型的文章更受用戶歡迎,下一次選擇我就會傾向于選擇這種題材的內容進行轉載。下面是我進行具體實施中使用的公眾號數據監測表。

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除了監測閱讀量,點贊量,分享量等相對直觀的數據,我們還需要關注轉載文章的轉化率。轉化率是衡量一篇微信推文營銷成果的重要數據指標。

轉化率的官方說法是,期望行為數量占總體訪問量的比率。簡單說來,就是如下公式:轉化率=期望行為數量/總訪問量。

一般而言,我們推送一篇文章最終目的都是為了轉化率。運營者希望用戶通過閱讀推文后可以點擊跳轉到他們期望用戶看到的頁面,例如很多公眾號推文末尾放置了閱讀原文鏈接或者二維碼,如果文章的閱讀量是 100 ,原文鏈接點擊量或者二維碼掃描數是 50 ,那么這篇文章的轉化率便是 50%。

那么作為一個公眾號運營者,如何監測一篇文章的轉化率?我們可以借助兩項工具:

  • 草料二維碼:注冊草料二維碼,并通過草料二維碼網站將你希望用戶看到的網頁頁面或其他信息的鏈接生成二維碼,用戶只要掃描該二維碼,后臺便會將數據記錄下。進入草料二維碼生成器官網,新建頁面跳轉二維碼,將希望跳轉的網址生成二維碼,用戶掃描該二維碼后臺便會統計掃描人數。

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  • 短鏈接:通過短鏈接生成器,將你希望用戶點擊跳轉的長鏈接生成一個短鏈接,一般將短鏈接放置在閱讀原文鏈接,之后用戶只要點擊該短鏈接,點擊量便會被統計下來。

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根據以上兩個方法獲得了期望行為點擊量,只要使用轉化率=期望行為數量/總訪問量這個公式,即點擊量/閱讀量,便可以算出文章的有效轉化率,轉化率越高,對于你的公眾號而言,這篇文章的價值也就越高。你便可以從轉化率的方向分析哪種類型文章更受用戶歡迎,借此優化你下期的內容選題。

從競爭對手和行業kol處挖掘轉載來源;利用簡明扼要的話術提升獲取白名單授權效率;巧用CSS代碼節省排版時間;監測文章有效數據優化轉載內容,掌握以上四點關于轉載文章的技巧,便可以讓你事半功倍,極大提高工作效率。

本文轉載于微信公眾號:半撇私塾(ID:bpteach2016),未經作者授權,禁止轉載。

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