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新媒體選題沒靈感怎么辦?

來源:木木老賊 101136

做新媒體運營,兩大難題跑不掉。

一個是標題、一個是選題。先有標題后有點擊,選題方向更在前!

選題一定是每一個運營日常都要做的事,當然,大概率也是最頭疼的一件事。有建立自己選題庫的還好,不然就是從早到晚的選題、選題、再選題。

整天都發愁:想不到好選題啊,選題都被別人寫了,哪些是用戶感興趣的選題啊......特別對于新手,可能完全不知道從哪入手,只能爆肝爆痘的苦想。

對于內容選題,老賊之前給大家分享過一些實用方法,包括:

用戶所需知識體系的拆解、熱點庫建立、對自身賬號數據的內視、對其他賬號的外窺、九宮格選題法、思維導圖選題法等等。

很多小伙伴反饋不錯,說馬上就有了一些頭緒,慢慢到現在越來越受益。

今天,再給大家推薦一個穩定輸出選題的白三角選題法。據我所知,很多成熟大V團隊也都在用。

這個方法我最早是在日本知名創意天才小西利行的采訪中看到,他稱之為 “白三角筆記” 。

大概意思是這樣的:

準備一張白紙,設定你要想的創意主題,然后三步走起。
① 在白紙左邊寫下與主題相關的所有東西,越細節越完善越好。比如如果是一個產品,可以列出產品相關所有關鍵特征、功能、訴求點、使用場景等等。
② 忘掉你左邊寫的以及你的產品,在右邊盡情寫出你的目標人群可能會喜歡、感興趣、熟知的東西,不必考慮相關性。
③ 最后,將①和②結合在一起,大膽去重新組合,創造出有趣的可能。

這三個步驟,不用考慮創意能不能實現,不用給自己設限。只管天馬行空,大膽去想,我們要的就是更多可能的點子。

篩選和評估,哪些可用,是之后該做的事。

這樣,你會得到更多的好點子。

小西利行分享過一個利用 “白三角筆記” 想點子的例子,他想要的創意是 “吸引年輕女性來澡堂泡澡的點子”。

首先,他在左邊的三角形寫下了與這個澡堂相關的各種信息:

1.jpg

接著,他在右邊的三角形寫出了目標人群(年輕女性)可能會喜歡的東西:

1.jpg

最后,就是將左右兩邊信息重新組合,創造出有趣的點子,比如:


1.?塑膠舀水盆的松餅

2.?貓咪水龍頭

3.?帥哥寄物柜

4.?在富士山的墻壁上壁咚

5.?咖啡牛奶美白

6.?帥哥煙囪

7.?獅口占卜

8.?美容精華液水龍頭

9.?聊天按摩椅

10.?柜臺阿婆按摩


當然,小西利行喜歡用三角形,我個人喜歡直接在白紙兩邊寫,這不是重點,全憑個人喜好。

重點是左邊主題相關信息的窮盡,右邊對目標人群的了解,以及最后兩者的大膽組合。

可能有小伙伴已經明白了,這個方法不只是能用來穩定想出創意idea,同樣也完全適用于新媒體選題。

方法一樣。

在左邊寫下自己新媒體賬號定位下所有涉及的內容方向,在右邊則是寫出你的目標人群可能會喜歡、感興趣、熟知的、重視的東西。

最后就是左右兩邊的大膽組合,得出一大批可能的選題方向。

不過開始前,你得先回答一下幾個問題:

? 你的新媒體賬號定位是什么?

? 這個賬號是聚焦于哪些目標人群的?

? 你的賬號能為這些人解決什么問題?

? 你的賬號是怎么為他們解決問題的?

能回答清楚這些個問題,也就保證了你對自己新媒體賬號定位和目標人群有一個清晰的了解,再往下干。

比如想要為一個專注于新媒體營銷運營的賬號,想一些不一樣的選題方向。那么,可以是:

在白紙左邊寫下該新媒體賬號定位下的內容方向:


私域流量、KOC、活動運營、漲粉、標題寫法、運營人日常、內容創作、用戶運營等等……
然后,右邊是目標年輕人可能會喜歡、感興趣、熟知的東西:
短視頻、健身、減肥、養生、帥哥美女、明星偶像、玩游戲、時尚顏值高、寵物、旅行、電影綜藝、約會戀愛、賺錢等等。
最后,我們就可以盡情的去重新組合出有趣的點子。
拋開一些常規的選題,我們完全可以組合出一些不一樣的。

比如私域流量和約會戀愛組合,選題可以是 “私域流量不是約會,它是熱戀”

比如運營人日常和養生組合,選題可以是 “運營人苦逼養生圖鑒”

比如用戶運營和玩游戲組合,可以是 “如何用游戲思維讓用戶HIGH起來”

比如標題寫法和電影綜藝組合,可以是 “那些火爆綜藝都是怎樣取標題的”

比如活動和寵物組合,可以是 “運營人寵物大比拼”

再比如運營人日常和時尚顏值高組合,可以是 “運營人的顏,一樣顛倒眾生”

還有漲粉和賺錢組合,可以是 “漲粉就是賺錢,沒價值的漲粉有P用”

......


好了,那如果是基于一個熱點事件,去思考選題呢?

熱點選題需要很強的網感,要么速度夠快,行動力超強,贏在時間;要么選題角度夠爆點,才思敏捷,贏在手藝。

其實也一樣。用白三角選題法,我們同樣是在右邊寫出你的目標人群可能會喜歡、感興趣、熟知的東西。

只不過左邊可以換成圍繞熱點的六要素去寫:

1、時間(事情發生的時間)

2、地點(事情發生的地點)

3、人物(熱點中涉及的人物)

4、起因(事情發生的原因)

5、經過(事情發生的經過)

6、結果(事情發生后的結果)

這樣下來,也能短時間快速生產出一大堆點子。

有了大量的選題方向,然后再去討論、去評估、去與自己賬號的定位結合,挑選出合適的選題。

最后,可以來一個連環5問,最終確定選題:


1、我的這個選題是否符合公眾號定位,與用戶相關,并能給用戶帶來價值?
2、這個選題的用戶覆蓋度是否足夠大?是否能滲透到用戶不同圈層?
3、這個選題切入是否有話題性,會不會存在什么風險?
4、這個選題是否能帶來分享動機?比如提供談資、幫助別人、展示形象、幫助表達、促進社交比較。
5、我的選題和別人有什么不同嗎?有比別人的認知和思考更深一層嗎?
好了,就說到這。
在我看來,其實選題和想創意很類似,首先就要放開,大膽將不同元素重新組合。

如果一開始就在圈子里思考,就只能苦思冥想,去生搬硬套老套的點子了。
敢做夢,才有夢可做嘛!

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