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近期美國區機刷頻頻被清榜,到底怎么做ASO才安全?

來源:本站原創 110112

近期,有不少客戶反映自己做了機刷,結果產品被清榜。之前在文章中重申過很多次,美國區做機刷很危險,為什么還有人在做機刷投放? 

事實上,我們在做北美區投放時,在與客戶溝通中了解到很多開發商對機刷和積分墻依舊存在著很大的誤解,認為ASO就是做機刷,機刷比積分墻效果更快更好,積分墻也一樣不安全……

為了給大家消除誤解,講清事實,下面我們來講講機刷和積分墻的區別?被機刷的產品到底發生了啥?積分墻安全嗎? 


01 積分墻等于機刷?

有一部分公司,包括大廠曾經做機刷效果不好,認為機刷就是ASO,這里,我們首先要明確一點,App Store的干預手段(除去自然流量和品牌廣告、買量等因素)分三種:開發者后臺、積分墻、機刷

首先是開發者后臺,這個很好理解,無非是做好元數據優化,做好標題100字符這些。從而不斷提升關鍵詞覆蓋和產品權重。

第二是積分墻試玩平臺,目前中國區已經很普及,無需過多解釋,而美國區剛剛出現,部分客戶已經開始投放,為什么我一直強調ASO美國區紅利期呢,就是因為現在還沒有大批量開發者操作ASO積分墻投放。

 第三是機刷,說白了就是機器刷,通過機器以及系列破解蘋果算法實現效果。目前中國區和美國區基本無法機刷,其他地區可以機刷。

因此,大家要了解,機刷≠積分墻。


02 美國區機刷到底存在哪些風險?是否可以機刷?

機刷是ASO干預方式之一,機刷很不安全。中國區和美國區,不建議機刷,很大可能會觸犯蘋果反作弊機制,導致各種懲罰。

比如機刷關鍵詞,有可能導致清榜、清詞、降權,當賬號下多款產品出現嚴重違規行為,則有可能封號。

機刷案例一:

海外某產品機刷違規操作,發郵件被告知App已從App Store上刪除。

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如果繼續違反Apple Developer Program的條款和條件,會導致帳戶以及任何相關或鏈接的帳戶被終止,并從App Store中刪除所有相關的應用程序。將來提交此應用程序可能需要更長的審閱時間,并且此應用程序將不符合加急審閱的條件。

機刷案例二: 

投放海外的某產品,被同行惡意機刷,導致在一段時間內,產品在某帶量的關鍵詞上直接被清榜。

產品在關鍵詞badoo的排名中直接被清掉。

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產品在關鍵詞tinder的搜索結果中從10月3日直接被清掉。

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雖然版本更新過很多次,想復活這些詞,但是依舊沒有效果。也就是說,某一關鍵詞被蘋果清榜之后,最短的時間會在3-6個月之后起量,甚至可能需要更長的時間。因此,產品切忌機刷。


03 積分墻投放真的安全嗎?會有哪些效果?

1、積分墻是否安全?

安全性問題是大多數開發者普遍關注的,因為有的產品本身上架就不好上,更不希望自家產品在投放積分墻后,出現任何安全問題。那么積分墻到底是否安全和有效,下面我們來看一個案例。

 

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上面這個案例對比很明顯,前期做過機刷,導致關鍵詞掉榜。一段時間后,關鍵詞恢復,就改為投放積分墻,不僅關鍵詞詞排名排到第一,而且在長期的投放和運營下,現在關鍵詞很穩定。這也意味著,收獲了很大的自然量。

影響排名變化的除了產品權重之外,還有用戶權重。高權重用戶指的是真實、穩定、每天產生很多數據的用戶。如果是機刷,被蘋果知道之后,關鍵詞排名都會沒有效果甚至出現反效果。所以只有有效用戶才能影響到排名的變化。而積分墻是真人激勵任務平臺,有著大量的優質真人用戶。

因此,相對于機刷,無論是在國內還是海外,積分墻是安全的。以我們iMoney為例,美國真人用戶,75%是女性用戶,用戶在Facebook上有不少評論。

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注:選擇積分墻不能光看價格,還有質量維度,再比如國內有很多積分墻渠道為了拉低成本,摻機刷量,這對產品投放來說存在很大風險。

2、積分墻ASO都能帶來哪些效果?

通過數據,我們可以了解到積分墻的安全性。在安全的基礎上,通過ASO也確確實實看到一些可觀的效果。

(1)關鍵詞排名提升

積分墻真實用戶通過搜索(關鍵詞)下載App,并點擊和打開試玩,就能在預計時間內快速提升關鍵詞的搜索排名。后期的維持靠搜索新增和搜索用戶的活躍。下面看幾個產品的關鍵詞排名提升的案例:

下面這款產品優化前關鍵詞200名開外,優化期間有效保持在Top3以內,且長時間保持Top1。這就說明優秀的產品一旦提升,自然就能守住高位,從而給產品帶來持續的自然新增量級。

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下面這款產品同樣是投放了積分墻,關鍵詞排名一直穩定在前三名,而且版本的更新都不會影響到關鍵詞的排名。

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下面這款產品可以看到,關鍵詞逐漸變化的效果。

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據數據統計,關鍵詞排名達到前三可以帶來幾百到幾千的自然新增。因此,通過積分墻優化關鍵詞帶來的增長是十分可觀的。

(2) 其他優化效果

其實ASO不僅可以提升關鍵詞排名,還有一系列的連帶效果,比如:

①榜單提升

榜單排名的提升基于蘋果的算法按每日下載量來提升,可以通過優化關鍵詞附帶達到優化榜單排名的效果。以我們海外iMoney為例,3000個美國真人付費量級就可以將產品的付費榜單拉升至美國總榜第一。

提升榜單具體技巧可歷史文章:http://www.visdiaz.com/75356.html

②引導好評

評論數量會影響App應用在總榜和分類榜中的排名(占比例權重),評論的優化也能增強用戶下載欲望。

③預約試玩

尚未上線產品通過預約,可在上線初期迅速占領分類榜單。

④多日留存

通過設置留存任務,可以提高產品的留存率,增加關鍵詞的穩定性。

綜上,積分墻ASO,海外產品都可以放心使用,效果是相當明顯的,而且一直相安無事。

 


04 哪些產品適合做積分墻ASO?

 首先,任何產品都需要在應用商店做好三件事: 


1)守住品牌詞;

2)爭搶行業詞;

3)爭搶競品詞,

這些都可以通過積分墻ASO達到目的。

那到底哪些產品可以使用積分墻呢?我們再來看幾個案例:

工具類:從1月5日開始投放,排名從39名拉升至第2名。

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社交類:9月22日開始投放,排名從140名拉升至第2名,并一直維持在第2名上下。

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攝影攝像類:從6月25日開始投放,排名從120名拉升至第1名,并一直維持在第一名。

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游戲類:從9月20日左右開始投放,排名從117名拉升至第2名,并一直維持在第2名。

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下圖是投放積分墻的部分產品截圖,除游戲外,還有生活、效率、社交、商務、教育等均在投放。

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從上面這幾張圖中,可以看出,通過積分墻投放關鍵詞的排名發生了很大的變化,并且排名一直很穩定。這些產品涉及工具、社交、攝影攝像、商務、教育,當然,還有很多類列就不一一展示了。此外,積分墻是真人下載提升產品曝光度。因此,不管什么類型的產品都適合做積分墻ASO。

 

結語

最后,我們要明白,機刷并不等于積分墻,雖然機刷會很快出現效果,但是其背后隱藏著重大風險,很容易被蘋果發現,作出處罰。而積分墻是在保證安全性的前提下,為產品優化推廣獲量。

 國內積分墻操作已經深度普及了,積分墻ASO已成為產品優化和推廣的必選方式之一。而出海美國的開發商并不了解干預型ASO怎么操作,甚至很多人以為ASO就是產品標題icon優化,很多產品還沒開始操作積分墻ASO。這就意味著,北美區ASO存在著巨大的紅利,而積分墻目前只需要少量量級就可以達到一個很好的排名效果,可以說是既安全又性價比高的增長方式。

本文作者微微(ID:weiweiTMD),轉載請聯系作者。

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